Chaque année, la magie de Noël opère à travers des messages publicitaires diffusés à la télévision ou sur les médias sociaux (YouTube) par les marques du monde entier.
Des marques emblématiques comme Coca-Cola, Amazon, Disney, Dior ou Duracell aux nouveaux venus, chacun déploie son inventivité et sa créativité pour capturer l'esprit chaleureux et féérique de Noël.
Ces annonces transportent les spectateurs dans des univers enchantés et nostalgiques, et rappellent l'importance de l'amour et du partage.
Comme je le fais chaque année, plongeons dans ce tourbillon de créativité publicitaire en explorant les meilleures publicités de Noël 2023, dont celles de Metro et de IGA.
MEILLEURES PUBLICITÉS DE NOËL 2023
Plaidoyer du père Noël (Metro)
Le matin de Noël (Metro)
La bûche de M. Castor (IGA)
John Lewis
Amazon
Apple
Charlie’s Bar
Aldi
TK Maxx
Caffè Nero
Sainsbury's avec Rick Astley
Coca-Cola
Capital One avec John Travolta
Disney
Lidl
Dior
Marks & Spencer avec Hannah Waddingham, Sophie Ellis-Bextor et Zawe Ashton
Heathrow (aéroport)
Smyths (magasins de jouets)
Sephora
Simpsons Garden Centre
Duracell
MARKETING ET PUBLICITÉ - 10 NOUVELLES CLÉS
> En théorie, l’idée d’un Netflix québécois séduit. Une seule plateforme numérique qui hébergerait les émissions de Noovo, Radio-Canada et TVA. Un Netflix québécois, quoi, avec un seul abonnement pour piger dans le buffet de séries d’ici. En pratique…
> Meta a sciemment conçu ses plateformes pour attirer les enfants, selon des documents. Les documents de l’entreprise cités dans la plainte décrivaient plusieurs responsables de Meta reconnaissant que l’entreprise avait conçu ses produits pour exploiter les lacunes de la psychologie de la jeunesse, tels que le comportement impulsif et la sensibilité à la pression des pairs.
> Le sirop d’érable victime de l’inflation. Avec la hausse du prix des aliments, les consommateurs font des choix à l’épicerie et laissent parfois sur la tablette le sirop d’érable, emblème suprême de notre patrimoine alimentaire.
> Le vol de colis devrait s’intensifier à l’approche des Fêtes. Une récente enquête de FedEx montre que les vols à l’entrée des maisons ont augmenté au cours des deux dernières années, 28 % des personnes interrogées déclarant s’être déjà fait voler des colis par des « pirates du perron ».
> Vendredi fou | les ventes dépassent celles de l’année dernière de 22% selon Shopify. La plateforme de commerce électronique établie à Ottawa indique que les entreprises utilisant son logiciel ont réalisé des ventes d’une valeur de 4,1 milliards vendredi dernier.
> Le déferlement de publicités du Vendredi fou pourrait inciter beaucoup de gens à sortir leur portefeuille, mais des experts mettent en garde contre les achats facultatifs inutiles cette année, dans un contexte d’inflation et de hausse vertigineuse du coût de la vie.
> Quelques 200 millions d’Américains ont réalisé des achats lors de la période de rabais dite du « Black Friday », temps fort du magasinage aux États-Unis, un record, a annoncé mardi la fédération du commerce de détail (NRF).
> Baisse de 24% des revenus des stations de radio privées au Canada depuis 2019. La crise des médias, qui frappe de plein fouet la télévision et les journaux, n’épargne plus la radio commerciale.
> Les stations de radio commerciale n’ont plus les moyens de répondre aux besoins de leurs auditeurs tout en satisfaisant les attentes de leurs annonceurs, ont tranché mardi des dirigeants de Cogeco Média
> Entre la guerre publicitaire avec Québecor, les offres de vitesses astronomiques pour l’internet et la 5G et les sempiternelles plaintes que suscite le numéro un canadien des télécommunications, le PDG de Bell, Mirko Bibic, s’explique en entrevue.
> Marie-Claude Barrette lance sa plateforme payante. MarieClub voit le jour sept mois après que l’animatrice a piloté sa dernière émission à TVA.
> Amazon veut produire de l’électricité au Québec. Une semaine après avoir annoncé la construction de son premier parc éolien au pays, le géant américain Amazon a confirmé son intention de produire de l’électricité au Québec pour ses installations.
> Les Produits du Québec s’allient à Walmart pour encourager l’achat local.
> À la traîne dans les sondages depuis plusieurs mois, les libéraux font appel aux services d’un spécialiste en image et en marketing, Max Valiquette, reconnu pour son expertise auprès des jeunes.
> Le rapprochement d’Air Transat et de Porter Airlines s’intensifie par l’entremise d’une nouvelle coentreprise, qui permettra à ses deux partenaires de mieux rivaliser avec Air Canada et WestJet, acteurs dominants de l’industrie au pays.
PODCASTS (3)
Décès de George Alan Cohon, homme d'affaires et avocat canadien d'origine américaine qui était le fondateur et président principal de McDonald's Canada et McDonald's Russie — l’homme derrière l’empire McDonald’s au Canada et en Russie. Retour sur les origines de la chaîne de restauration rapide à l’extérieur des Etats-Unis au micro de Michel Langevin du 104,7 FM.
La séquence Action de grâce, Vendredi fou et Cyberlundi qui s’amorce dans les prochains jours représente bien plus qu'une succession de jours festifs. Dans le monde du marketing, c'est une période cruciale. J'en discute avec Alain Crête du 98,5 FM et Mélanye Boissonnault de Radio-Canada.
IMAGES DE LA SEMAINE
Barbie lance une poupée à l’effigie de Mariah Carey
Livraison de colis - Amazon devant UPS et FedEx!
Revenus des stations de radio privées au Canada, 2015-2022 (source: Le Devoir)
Déplacements dans les grandes surfaces : ça promet pour la séquence « Action de grâce - Vendredi fou - Cyberlundi » aux États-Unis (source: CNBC)
Un départ canon pour la séquence « Action de grâce - Vendredi fou - Cyberlundi » aux États-Unis (source: CNBC)
À PROPOS DE LUC DUPONT
Luc Dupont est professeur agrégé au département de communication de l’Université d’Ottawa. Il est également auteur, conférencier et chercheur associé à l’Observatoire des médias sociaux en relations publiques (OMSRP). Il donne chaque année de nombreuses entrevues dans les médias sur le marketing et la communication. Luc Dupont est présent sur les plateformes X (Twitter), Facebook, LinkedIn, Instagram, Pinterest, Soundcloud et YouTube.