La dinde, la tourtière, les cadeaux, la famille et quelques jours de congé. Rien de mieux que le Temps des fêtes pour regarder quelques films dans le confort de son foyer.
Voici donc mes 10 meilleurs films sur le marketing et en prime, deux séries TV à voir:
Founder (2016)
L'histoire de Ray Kroc, un vendeur de machines à milkshake qui a transformé la restauration rapide et deux frères, les McDonald, qui sont à l’origine de la plus grande entreprise de restauration au monde.
Réplique célèbre
“Comment diable un vendeur de machines à milkshakes de 52 ans peut-il bâtir un empire de la restauration rapide avec 16 000 restaurants, dans 50 États, dans 5 pays étrangers... avec un chiffre d'affaires annuel de 700 000 000,00 $... Un mot... PERSISTANCE. Rien dans ce monde ne peut remplacer la bonne vieille persévérance. Le talent ne le fera pas. (…) L’éducation ne le fera pas. (…) La persévérance et la détermination seules sont toutes puissantes.”
Pourquoi il faut regarder ce film?
Pour mieux comprendre les origines de ce géant de la restauration et l’importance de l’ambition, la persévérance et la cruauté en affaires. Pour réaliser aussi que McDonald’s est en réalité un géant du Big Mac… et de l’immobilier.
The Social Network (2010)
Dans Le Réseau social, Mark Zuckerberg, étudiant à Harvard, crée le site de réseautage social qui deviendra Facebook. Il est poursuivi en justice par les jumeaux Winklevoss qui disent avoir été volés par Zuckerberg.
Réplique célèbre
“Lâchez le Le. Juste "Facebook". C'est plus fort.” (donc Facebook plutôt que The Facebook comme nom de produit)
Pourquoi il faut regarder ce film?
Parce que très souvent, les inventeurs ne sont pas ceux qu’on pense. C’est vrai pour Facebook, Snap, Microsoft, McDonald’s, etc.
BlackBerry (2023)
L'histoire de l'ascension fulgurante et du crash du premier téléphone intelligent au monde.
Réplique célèbre
“Pourquoi voudrait-on d’un téléphone sans clavier?”
Pourquoi il faut regarder ce film?
Pour réaliser l’importance de rester constamment sur le qui-vive en affaires et ne jamais prendre à la légère un nouveau compétiteur (re: iPhone).
Air (2023)
C’est l'histoire de Sonny Vaccaro, responsable du marketing sportif de Nike, et son rôle dans la signature du plus grand athlète de l'histoire du basketball, Michael Jordan. Pour ceux qui s’intéressent à cette question—Comment le partenariat entre Nike et Michael Jordan a changé le marketing sportif pour toujours—j’ai aussi écrit un billet à ce sujet.
Réplique célèbre
“Si ce type est celui que vous pensez qu'il sera, il sera la meilleure chose qui soit jamais arrivée à cette entreprise (Nike) et il vaudra chaque sou.”
Pourquoi il faut regarder ce film?
Pour comprendre comment une star peut littéralement sauver et transformer l’image d’une entreprise.
Ford contre Ferrari (2019)
Le concepteur automobile américain Carroll Shelby et le pilote Ken Miles combattent les establishments et les lois de la physique pour construire une voiture de course révolutionnaire pour Ford et vaincre Ferrari aux 24 Heures du Mans en 1966.
Réplique célèbre
“Alors, vous pensez que Ford va vous laisser construire la voiture que vous voulez, comme vous la voulez? Êtes-vous déjà allé à Détroit? Je veux dire, ils ont des étages et des étages d'avocats.”
Pourquoi il faut regarder ce film?
Sur l’importance de la passion, du design et de la loyauté en affaires.
Steve Jobs (2013)
L'histoire de l'ascension de Steve Jobs qui, après avoir abandonné ses études universitaires, devient l'un des entrepreneurs créatifs les plus vénérés du 20e siècle. Un des nombreux films sur monsieur Jobs, je le précise.
Réplique célèbre
“Vous pouvez créer un excellent produit. Mais vous devez convaincre les gens que ce que vous vendez est meilleur. Nous ne vendons pas d'ordinateurs. Nous vendons ce qu'ils peuvent faire avec un ordinateur. Un outil pour l'esprit.”
Pourquoi il faut regarder ce film?
Parce qu’on ne fait pas d’omelette sans casser d’oeufs. Et parce que Steve Jobs a transformé nos vies.
Thank You for Smoking (2005)
Merci de fumer (au Québec) est une comédie satirique qui suit les machinations de Nick Naylor, un relationniste qui travaille pour le lobby de l'industrie du tabac.
Réplique célèbre
“Le message qu'Hollywood doit envoyer est «Fumer, c'est cool!»”
Pourquoi il faut regarder ce film?
Sur les défis de représenter un client difficile (l’industrie du tabac) en relations publiques. La première heure du film est excellente. Après…
Lord of War (2005)
Le film Seigneur de guerre (au Québec) retrace l'ascension et la chute de Yuri Orlov, depuis ses débuts dans la Petite Odessa, vendant des armes aux gangsters de son quartier, jusqu'à son ascension dans les années 1990.
Réplique célèbre
“Combien de vendeurs d'autos parlent de leur travail? Combien de vendeurs de tabac? Pourtant leurs deux produits tuent plus de monde chaque année que les miens. Et sur les miens, il y a un cran de sûreté. Si ces gens peuvent oublier leur travail quand ils rentrent chez eux, je le peux aussi.”
Pourquoi il faut regarder ce film?
Contrairement à Ford contre Ferrari qui est un film fondamentalement positif avec ses couleurs vives et son optimisme débordant à la sauce années 60, le Seigneur de guerre est dur et sans appel. Une réflexion sur une industrie méconnue—celle de l’armement—avec ses trade shows, ses nouveaux produits et ses clients à risque.
House of Gucci (2021)
La Saga Gucci (au Québec) est l'histoire de Patrizia Reggiani, l'ex-épouse de Maurizio Gucci, qui complote pour tuer son mari, le petit-fils du célèbre créateur de mode.
Réplique célèbre
“On se souvient de la qualité bien après que le prix ait été oublié.”
Pourquoi il faut regarder ce film?
Parce que derrière les produits et les marques, il y a aussi des familles et des égos, et que ceux-ci représentent souvent le principal danger à la croissance de l’entreprise sur le long terme. À cet égard, je précise que la famille Gucci n'est plus impliquée dans la marque de luxe depuis les années 1990. Celle-ci est aujourd'hui la propriété du groupe français Kering, fondé par le milliardaire François Pinault.
Elvis (2022)
La vie de l'icône de la musique américaine Elvis Presley, depuis son enfance jusqu'à ce qu’il devienne une star du rock dans les années 1950. Ce qui fait l’originalité de ce Xième film sur Elvis: une attention particulière sur la relation complexe qu’il entretenait avec son manager, le colonel Tom Parker.
Réplique célèbre
“Pour ceux d'entre vous qui se demandent qui est ce type, je suis le légendaire colonel Tom Parker. Je suis l'homme qui a mis au monde Elvis Presley. Sans moi, il n'y aurait pas d'Elvis Presley.”
Pourquoi il faut regarder ce film?
Parce que sans le colonel Parker, Elvis aurait connu une carrière bien différente: moins de films, moins de Las Vegas, plus de spectacles à l’étranger, plus de tournées, etc. Et parce que le colonel Parker a assurément servi d’inspiration au plus grand stratège marketing de l’histoire du Québec: René Angélil, ex-gérant de Céline Dion.
Tucker: The Man and His Dream (1988)
Tucker : L'homme et son rêve est l'histoire de Preston Tucker, un maniaque de l’automobile qui conçoit une voiture révolutionnaire, la Tucker.
Réplique célèbre
“Bien que cinquante Tuckers aient été produits au total, quarante-six d’entre eux sont encore en état de rouler et utilisés aujourd’hui. Les innovations de Tucker en matière de style aérodynamique, de tableau de bord, de fenêtres, de ceintures de sécurité, d'injection de carburant et de freins à disque ont été lentement adoptées par Détroit et se retrouvent dans les voitures que vous conduisez actuellement.”
Pourquoi il faut regarder ce film?
Parce que c’est généralement le non-conformiste qui revolutionne une industrie, dans le cas de l’automobile, Tesla, la Californie et Elon Musk, et non Détroit…
Mad Men (2007-2015)
Cette série qui s’étend sur 7 saisons raconte la vie professionnelle et personnelle de ceux qui travaillent dans le monde de la publicité sur Madison Avenue à New York dans les années 1960. Le personnage principal, Donald Draper, s’inspire de Draper “Dan” Daniels de l’agence Leo Burnett.
Réplique célèbre
“La publicité repose sur une chose : le bonheur. Et tu sais ce qu'est le bonheur? Le bonheur est l'odeur d'une voiture neuve. C’est l’absence de peur. C’est un panneau publicitaire sur le bord de la route qui vous rassure sur le fait que tout ce que vous faites est acceptable.”
Pourquoi il faut regarder cette série?
On parle ici d’une fresque remarquable. Chaque personnage s’inspire de publicitaires et de marketers qui ont vécu dans les années 50 et 60—des gens et des agences de New York et de Chicago qui ont bâti la société de consommation que l’on connaît aujourd’hui: David Ogilvy, Ernest Dichter (premier épisode), Jane Mass, Young and Rubicam, Ogilvy and Mather, Leo Burnett, etc. La reconstitution des années 60 est tout simplement remarquable, tellement d’ailleurs, qu’il existe des livres qui s’intéressent spécifiquement à cet élément de la série!
Bombardier (1992)
Bombardier (disponible sur YouTube ici et ici) est une minisérie québécoise en deux épisodes de 90 minutes à Télé-Québec (autrefois Radio-Québec). Cette minisérie raconte la vie de Joseph-Armand Bombardier qui, avec ses frères Léopold et Alphonse-Raymond, a inventé la motoneige et fondé ce qui va devenir Bombardier. L’un des trop rares contenus québécois à mettre en scène un gagnant et un entrepreneur…
Réplique célèbre
“Inventer, ça prend du temps et de l’espace.”
Pourquoi il faut regarder cette série?
Parce que malheureusement, trop souvent, la culture populaire québécoise met en scène le laisser pour compte, le perdant, celui qui connaît l’échec. C’est vrai au cinéma, à la télévision, au théâtre et dans la chanson.
Et que cette série nous rappelle que nous avons aussi nos succès et que donc, nous sommes nés pour un gros pain: Alimentation Couche Tard, Lise Watier, Dollarama, St-Hubert, Desjardins, CGI, Metro, Provigo, Garda, Jean Coutu, Familiprix, Canac, Cascades, Transat A.T., Raymond Chabot Grant Thornton, Pomerleau, Saputo, Promutuel (Groupe), Banque Nationale du Canada, Sollio Groupe Coopératif, GDI Services aux immeubles, Beneva (née du regroupement de La Capitale et de SSQ Assurance), iA Groupe financier, Produits forestiers Résolu, Cogir Immobilier, SNC-Lavalin (Groupe), BRP (Bombardier Produits récréatifs), etc.
PODCASTS (2)
Bilan 2023 dans le marketing et les communications. Pour finir une année très mouvementée en médias et marketing, je décortique les 10 événements médias et marketing de l'année qui s'achève avec Gilles Parent: Chat GPT, l’IA, TikTok, Barbie, Bud Light et Elon Musk, entre autres. Une heure de plaisir!
Dans cette autre entrevue avec Louis Lacroix au 98,5 FM, je reviens sur les événements clés de 2023 en marketing et je fais quelques prédictions marketing et médias pour 2024.
NOUVEAU LIVRE - NOUVELLE ÉDITION
1001 TRUCS PUBLICITAIRES - 4e édition
Dans la quatrième édition de ce best-seller disponible en neuf langues, je vous révèle les meilleures recettes pour réaliser des publicités qui vendent, quel que soit votre budget ou votre média.
À partir d'exemples concrets, l’auteur explique comment augmenter l'efficacité de votre publicité:
Quels sont les mots les plus vendeurs ?
Quelles images attirent le plus l’attention ?
Comment écrire des textes qui font sonner la caisse ?
Quelles couleurs employer pour maximiser la portée de votre message ?
Quels genres de titres donnent les meilleurs résultats ?
Comment augmenter la crédibilité de votre message ?
Combien de fois faut-il répéter votre publicité pour qu’elle ait un maximum d’impact ?
Pourquoi devez-vous positionner votre produit ou votre service ?
Comment planifier votre campagne publicitaire ? - Comment lancer des promotions qui marchent ?
Est-ce que les témoignages de vedettes fonctionnent ?
Quelles sont les mises en pages les plus efficaces pour capter le regard ?
Quels caractères typographiques faut-il utiliser ?
Quand pouvez-vous utiliser la publicité comparative, l’humour et la sexualité dans vos pubs ?
Que penser de la commandite et du placement de produit?
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À PROPOS DE LUC DUPONT
Luc Dupont est professeur agrégé au département de communication de l’Université d’Ottawa. Il est également auteur, conférencier et chercheur associé à l’Observatoire des médias sociaux en relations publiques (OMSRP). Il donne chaque année de nombreuses entrevues dans les médias sur le marketing et la communication. Luc Dupont est présent sur les plateformes Twitter, Facebook, LinkedIn, Instagram, Pinterest, Soundcloud et YouTube.