LA RÉVOLUTION ChatGPT
En ce début d’année, impossible de ne pas revenir sur le phénomène ChatGPT, un agent conversationnel utilisant l’intelligence artificielle.
Il suffit d’essayer ce nouvel outil gratuit (mais pour combien de temps?) développé par OpenAI et lancé en novembre 2022 pour réaliser l’impact significatif qu’il aura sur la publicité, les relations publiques et l’enseignement…
Comme je le mentionne en entrevue avec Louis-Philippe Brulé du 104,7FM, ChatGPT permet, entre autres, de générer des textes, des idées de campagnes publicitaires, des slogans, des titres, des arguments, des mots clés, descriptions de produits, créer un message pour un réseau social ou concevoir des petites annonces.
ChatGPT - entrevue radio
ChatGPT peut être utilisé pour créer des chatbots sophistiqués. Ces chatbots peuvent converser avec les clients, répondre aux questions des prospects et même faire des recommandations.
En plus de la publicité, je soupçonne que ChatGPT va transformer les relations publiques. L’outil peut en effet rédiger un communiqué de presse, répondre aux questions des journalistes et des médias, suggérer des questions-réponses, reformuler un texte en changeant le ton pour mieux s'adapter à la cible prévue ou reformuler un texte pour réduire les phrases trop longues. À cet égard, le robot conversationnel peut donner des conseils au relationniste dans le cadre de la rédaction de documents corporatifs (rapport annuel) ou de kit medias.
À l’usage, l’intelligence artificielle de ChatGPT pourra identifier des tendances de fond invisibles à l’oeil humain. Par la bande, ChatGPT augmentera l’efficacité du placement publicitaire (publicité et publicité institutionnelle) et donc, des campagnes publicitaires.
En analysant de grandes quantités de données, du data qui existe déjà mais qu’il faut faire parler comme je l’ai déjà montré dans un article intitulé Relations publiques, Big Data et médias sociaux : l’exemple de United Airlines, ChatGPT pourra aider les entreprises à anticiper et à répondre aux crises potentielles de relations publiques — la gestion de crise.
À mesure que la technologie continuera de se développer, nous pouvons nous attendre à voir encore plus d'avancées dans ces domaines, et à davantage de façons d’utiliser ChatGPT pour améliorer la façon dont les entreprises communiquent avec leurs clients. C’est le début d’une révolution communicationnelle qui va déranger. Nous y reviendrons…
PUBLICITÉS
En 2008, Olivier Bourque part à la recherche des 10 meilleures publicités de l’histoire québécoise. Voici les 3 premières positions:
Labatt 50 - On est six millions, faut se parler
Familiprix - Ha ! Ha ! (compilation)
Les producteurs de Lait du Québec - le lait, franchement meilleur !
PODCASTS
L’empire Disney
Au micro de KYK FM avec Dominick Fortin , Martin-Thomas Côté et Tania Clouston, je reviens sur le 100e anniversaire de l’empire Disney. Nous nous intéressonsaux origines de ce géant des médias et du marketing, notamment les personnages, les films, les parcs, les stations de TV, les navires de croisières, etc. Un pur moment de plaisir précédé par une ouverture mettant en vedette les différentes propriétés de Disney, notamment Star Wars, Indiana Jones et Marvel. Une démonstration de force de la puissance de ces ritournelles sonores.
L’histoire fascinante de Disney - entrevue radio
MARKETING & PUBLICITÉ - 10 NOUVELLES CLÉS
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IMAGES DE LA SEMAINE
Top 100 des cotes d’écoute à la télévision aux États-Unis en 2022.
Deux constats: la télévision traditionnelle survie grâce au football et le soccer occupera bientôt le 4e rang des sports les plus populaires, devant le hockey.
Google Tendances de recherche pour 2022
Sans surprise, la guerre entre l'Ukraine et la Russie est le sujet qui est sur le devant de la scène pour cette année 2022. Les événements sportifs ont aussi suscité l'intérêt des internautes, notamment avec le déroulement de la Coupe du Monde au Qatar et les Olympiques, et le potinage (Will Smith et Johny Depp).
Profil des plateformes de streaming
Dopées par la multiplication des plateformes de streaming, les plateformes vidéo doivent s’adapter et se différencier: podcast, gaming, médias sociaux, musique, etc.
Qu’est-ce que vous faites en regardant la TV?
Dans le futur, il faudra voir si le phénomène du « deuxième écran » pourrait donner un second souffle à la télévision en permettant aux annonceurs de rejoindre la clientèle cible via un média additionnel et par l’entremise des nouvelles plateformes de médias sociaux comme Facebook ou Twitter. Un sondage d'Ericsson indique 64% des spectateurs de télévision ou de vidéo sur demande vissionnent du contenu, au moins une fois par semaine, en même temps qu'ils naviguent sur un deuxième écran. L'enquête révèle aussi qu'en 2016, les spectateurs utilisent principalement un deuxième écran pour trois raisons: découvrir du contenu similaire à l'émission visionnée, en discuter sur les réseaux sociaux ou regarder plusieurs émissions à la fois.
India is the new China
Lentement, Apple retire ses billes de la Chine
La folie ChatGPT
Le temps nécessaire pour rejoindre 1 million d’utilisateurs
Les propriétaires de salles sont optimistes pour 2023
Top Gun : Maverick a été le film le plus vu dans les cinémas du Québec en 2022. Il est suivi par Avatar : The Way of Water. Les parts de marché (revenus) du cinéma nord-américain sont 33% en bas des chiffres pré-COVID.
À PROPOS DE LUC DUPONT
Luc Dupont est professeur au département de communication de l’Université d’Ottawa. Il est également auteur, conférencier et chercheur associé à l’Observatoire des médias sociaux en relations publiques (OMSRP). Il donne chaque année de nombreuses entrevues dans les médias sur le marketing et la communication. Luc Dupont est présent sur les plateformes Twitter, Facebook, LinkedIn, Instagram, Pinterest, Soundcloud et YouTube.