“La grand-messe télévisée du Super Bowl camoufle le portrait changeant du sport en direct, où nombreux sont ceux qui voient les webdiffusions comme la solution pour récupérer l’attention des amateurs qui ont coupé le cordon du câble,”
- Pierre-Yves Robert de Radio-Canada Le Super Bowl, l’arbre qui cache la forêt?
En s’installant devant leur téléviseur hier soir pour regarder le Super Bowl, les amateurs de la NFL ont regardé l’un des derniers remparts du sport à la télévision traditionnelle. Car le futur du sport passe assurément par le streaming en tant que méthode principale de consommation de contenu, par opposition à la télévision traditionnelle.
Avec l'essor des services de streaming et des plateformes de vidéo en ligne, de nombreux téléspectateurs se tournent vers le visionnement sur demande, spécialement les plus jeunes.
Les services de streaming offrent une plus grande flexibilité pour les téléspectateurs, qui peuvent regarder des événements en direct ou rattraper des contenus diffusés précédemment depuis n'importe où avec une connexion internet. Par ailleurs, Amazon, Apple et Disney disposent des ressources financières et de l'expertise technologique nécessaire pour réinventer l’événement sportif.
Amazon a fait des progrès dans le monde de la diffusion sportive en diffusant les matchs de la NFL le jeudi soir et l’ensemble des matchs du soccer français (Ligue 1), et il serait intéressé par l'acquisition des droits d’autres événements sportifs en direct.
Apple, le nouveau commanditaire du spectacle de la mi-temps du Super Bowl, un contrat évalué à 250 millions $ sur 5 ans, explore diverses initiatives liées aux sports et le géant de la techno a investi dans le développement de son propre contenu original, y compris des documentaires sur des athlètes et des stars de la musique. Apple possède désormais les droits de télédiffusion de la MLS et s’intéresserait aux droits de la Premier League.
Disney, qui possède ESPN et ESPN+, est également bien positionné pour continuer à jouer un rôle majeur dans le paysage médiatique sportif. C’est sans compter les Netflix et les DAZN de ce monde…
Quel sera le rôle exact que ces entreprises joueront dans l'avenir de la NFL, de la LNH ou de la NBA? Celui-ci dépendra de nombreux facteurs, notamment la volonté des ligues et équipes sportives de s'associer avec des géants du streaming, l’intérêt des annonceurs, les cotes d’écoute des événements sportifs sur ces nouvelles plateformes, le succès de leurs efforts pour développer et fournir un contenu sportif innovant et les besoins et les préférences des amateurs de sport.
Dans cet environnement en mutation, l'avenir de la télévision linéaire, également appelée télévision traditionnelle, devient de plus en plus incertain.
À court terme, il est peu probable que la télévision linéaire disparaisse complètement. Comme le rappelle Mario Girard dans La Presse, beaucoup de gens apprécient toujours de regarder des événements en direct et des programmes télévisés en temps réel, et certains téléspectateurs préfèrent la simplicité et la fiabilité de la télévision linéaire au monde plus fragmenté et complexe des services de streaming.
En réponse à ce changement de cap, de nombreux fournisseurs de télévision traditionnelle travaillent à adapter leurs offres aux besoins changeants des téléspectateurs. Par exemple, certains fournisseurs proposent leurs propres services de streaming ou s'associent avec d'autres entreprises pour proposer des offres groupées qui comprennent à la fois la télévision linéaire et les services de streaming, pensons à ESPN+, par exemple. Certains investissent également dans de nouvelles technologies pour rendre l'expérience de la télévision linéaire plus interactive et captivante, pensons à Roku.
En fin de compte, l'avenir de la télévision linéaire dépendra de l'évolution continue de la technologie, des préférences des téléspectateurs et des stratégies des fournisseurs de télévision. Bien que la télévision linéaire continuera probablement à jouer un rôle dans l'avenir immédiat de la télévision, son importance continuera de décliner à mesure que les téléspectateurs adopteront les services de streaming. Et tôt ou tard, le streaming deviendra la méthode préférée de consommation de contenu sportif.
PODCAST
Un important diffuseur américain des matchs de la Ligue nationale de hockey aux États-Unis (Diamond Sports Group) vit de sérieuses difficultés financières, ce qui risque d’affecter grandement les finances de la LNH et le plafond salarial des joueurs. Les réseaux sportifs Bally, exploités par Diamond Sports Group, sont les diffuseurs locaux de nombreuses équipes de la LNH, du baseball majeur et de la NBA. “Au total, écrit Alexandre Panneton, leurs différentes ententes de diffusion les engagent à payer 55 milliards $ (oui, milliards) !”
J'en discute avec Paul Arcand et Jérémie Rainville.
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Le déclin des chaînes sportives câblées. Le plus important propriétaire de chaînes sportives câblées aux États-Unis (Diamond Sports Group) vit de sérieuses difficultés financières.
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À PROPOS DE LUC DUPONT
Luc Dupont est professeur au département de communication de l’Université d’Ottawa. Il est également auteur, conférencier et chercheur associé à l’Observatoire des médias sociaux en relations publiques (OMSRP). Il donne chaque année de nombreuses entrevues dans les médias sur le marketing et la communication. Luc Dupont est présent sur les plateformes Twitter, Facebook, LinkedIn, Instagram, Pinterest, Soundcloud et YouTube
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