L'été qui s’achève a été riche en nouvelles dans le domaine du marketing, de la communication et des médias. La saison chaude (ou pluvieuse…) a débuté avec un événement majeur au Canada, la loi C-18 et la décision de Google et de Facebook de faire disparaître de leur plateforme les contenus (liens) des médias canadiens.
L'été a également vu le lancement du film Barbie sur grand écran. Mattel a donné vie à cette icône du jouet dans un film qui a conquis le cœur de nombreuses générations et qui, par la bande, a permis au géant du jouet de repositionner la célèbre poupée dans la tête des plus jeunes.
Cette sortie cinématographique a été l'occasion pour Mattel d’établir une centaine de partenariats avec des entreprises diverses (promotion croisée): Airbnb, Microsoft (Xbox), Burger King, Krispe Kreme, Aldo, Heinz, Gap, Parker Brothers (Monopoly), etc. Parions que la recette sera répétée pour le lancement des 14 autres films de Mattel en préparation…
L'été 2023 a aussi été témoin d'une révolution dans le monde du sport avec la montée en puissance des chaînes de streaming.
De plus en plus de ligues sportives et d'événements majeurs ont opté pour des diffusions en streaming (Apple/MLB, Apple/MLS, Amazon/NFL, YouTube/NFL), ce qui menace l’existence même des chaînes de sport en continu comme TSN, RDS, TVA Sports et même ESPN (qui pourrait être vendue à Apple, selon la rumeur).
Au cœur de l'été, Twitter a annoncé un changement de nom inattendu. Le réseau social, qui pourrait devenir une Super App, a abandonné son nom pour devenir X. Ce changement a suscité des réactions mitigées, certains saluant une nouvelle ère pour la plateforme, tandis que d'autres restaient attachés à l'ancien nom.
Enfin, l'été 2023 a été marqué par le désastre de la Bud Light aux États-Unis, l’arrivée de Lionel Messi à l’Inter Miami et la grève des scénaristes et des acteurs dans l'industrie du divertissement.
Les acteurs et les scénaristes ont revendiqué de nouvelles conditions de travail de leurs œuvres dans un monde transformé par le streaming (encore!) et le déclin des médias traditionnels, un thème récurrent cet été avec les annonces de Bell Média (fin de l'exploitation de la chaîne Vrak), TVA, Quebecor et de Métro Média (fin du journal Métro à Montréal).
À cet égard, l’entrevue récente de Pierre Karl Péladeau avec Paul Arcand est un incontournable pour comprendre les défis qui guettent la vieille garde des médias.
PODCASTS (2)
Dans ce podcast de Mon Carnet de Bruno Guglielminetti, je parle de l’origine de la publicité sur Internet. Je souligne que les premières annonces en ligne remontent à 1994, lorsque des entreprises comme AT&T, Sprint et Volvo ont commencé à utiliser des bannières publicitaires sur le web. À l’époque, il était promis un espace sans publicité sur Internet, mais cette promesse n’a pas été tenue. Au fil du temps, de nombreux formats de bannières publicitaires ont été développés, avec une grande diversité de tailles, de styles et de techniques pour attirer l’attention des utilisateurs.
Dans cet balado, je m’intéresse à la grève des acteurs et des scénaristes d’Hollywood, la première depuis 1960. L’industrie du streaming traverse des difficultés économiques, entraînant des pertes financières importantes. Les changements dans la production de séries, passant de saisons complètes à des séries plus courtes, ont également un impact sur les acteurs et les scénaristes.
La question de la rediffusion des contenus et l’utilisation de l’intelligence artificielle pour générer des scénarios sont également des problèmes à prendre en compte lors des négociations. Les nouvelles technologies transforment l’industrie du cinéma et du divertissement, obligeant les professionnels à s’adapter à ces évolutions.
MARKETING ET PUBLICITÉ - 10 NOUVELLES CLÉS
> Québecor n’a pas l’intention de vendre ou de fermer TVA
> La télé sportive québécoise traverse une mauvaise passe sur le plan financier. L’encre rouge qui teinte la performance financière de TVA Sports depuis les débuts de la chaîne vient d’imbiber les résultats de RDS.
> Les effets du blocage des contenus au Canada des médias d’information sur Facebook se font ressentir: les interactions sur les pages Facebook de quelque 300 médias d'ici ont fortement diminué.
> « Nées pour un gros pain » — Dans le cadre de la chronique “Québec inc.” de Claude Plante, j’identifie deux entreprises qui m’impressionnent sur le plan marketing.
> Fin des activités de MAtv Montréal pour assurer la pérennité des nouvelles locales à TVA
> “Notre problème, c’est la faiblesse du marketing.” Voilà, résumée simplement, l’une des grandes conclusions d’une analyse sur les carences du Canada en matière de productivité. L’étude a été publiée le mois dernier par l’Institut C.D. Howe.
> Google peut désormais vous indiquer le meilleur moment pour réserver un vol. Par exemple, il prévoit que les prix pour Noël seront les plus bas 71 jours avant le départ. L'outil de Google envoie une alerte par courriel lorsque les tarifs aériens baissent.
> X va permettre des appels audio et vidéo
> Achats sur internet: l’ère des retours gratuits tire à sa fin
> Québecor Affichage va maintenant illuminer les taxis
> Près de huit adultes de la génération Z sur dix (78 %) paient à l'aide de leur téléphone intelligent, devançant de loin les autres groupes plus âgés, y compris la génération de leurs parents (42 %), selon un récent sondage Interac.
> Plateformes de diffusion en lignes et sport télévisé: les analystes y vont de prédictions fort ambitieuses, voire alarmantes pour les diffuseurs traditionnels.
> L'Ontario interdit l'utilisation d'athlètes professionnels pour faire de la publicité et commercialiser le pari sportif en ligne.
> Les mouchoirs Kleenex retirés des étagères au Canada. Ils ne seraient plus vendus au Canada à compter d'août 2023.
IMAGES DE LA SEMAINE
Barbie: les partenariats les plus efficaces (médias sociaux)
C-18: les gens ne veulent pas payer pour accéder à des liens à partir de Google (Sondage Abacus)
C-18: “Quand un lien provenant d’un média est partagé sur les médias sociaux, est-ce que cette plateforme devrait payer des droits au média?” et “Est-ce que Google devrait payer lorsqu’un lien média est cliqué sur sa plateforme?” (Sondage Abacus)
Le désastre Bud Light - recul des ventes significatif aux États-Unis
Votre prochaine voiture viendra peut-être de la Chine…
Les principales bannières des trois géants de l’alimentation au Canada
Le streaming continue sa croissance au dépens de la télévision linéaire/traditionnelle
À PROPOS DE LUC DUPONT
Luc Dupont est professeur au département de communication de l’Université d’Ottawa. Il est également auteur, conférencier et chercheur associé à l’Observatoire des médias sociaux en relations publiques (OMSRP). Il donne chaque année de nombreuses entrevues dans les médias sur le marketing et la communication. Luc Dupont est présent sur les plateformes Twitter, Facebook, LinkedIn, Instagram, Pinterest, Soundcloud et YouTube.