L'infolettre marketing de Luc Dupont #8
PODCAST
PUBLICITÉ SOUVENIR - 1984
Samedi le 22 janvier, c'était le 38e anniversaire de la diffusion du commercial 1984 d'Apple durant le Super Bowl XVIII, en 1984.
Le nouvel ordinateur personnel est annoncé lors du troisième quart du match du Super Bowl opposant les Redskins de Washington aux Raiders de Los Angeles.
La publicité de 60 secondes de l'agence Chiat\Day est tournée par Ridley Scott qui vient de terminer Blade Runner en 1982. On apprendra plus tard qu'Apple a beaucoup hésité avant de diffuser cette publicité qui a coûté 900 000 $ (tournage) et 1 million $ (achat de la case publicitaire). Steve Wozniak a même menacé de payer l'espace publicitaire lui-même s'il le fallait.
Dans les faits, la publicité d'Apple, inspirée du roman 1984 de George Orwell, a été diffusée précédemment. En effet, en plein milieu de la nuit (1:00 AM), le 31 décembre 1983 à KMVT, une petite station de télé de l’Idaho (oui, oui!) la pub roule une première fois afin d’être éligible pour les concours de publicité. (Et en privée, dans une convention Apple)
La stratégie fonctionne : 1984 remporte le Lion d’Or décerné à la meilleure publicité au festival de Cannes en... 1984. Les médias donnent une deuxième vie au commercial (relations publiques). Un message mythique qui lance la folie de la pub au Super Bowl !
NOUVELLES MARKETING
Une autre année, une autre augmentation de prix pour Netflix.
Le géant américain aura besoin pour ce faire qu’une modification soit apportée à la loi.
NOUVELLES MÉTAVERS
Google travaillerait sur des lunettes intelligentes AR
Si la transaction est confirmée, il s'agira de la plus grosse acquisition du secteur des jeux vidéo.
NFT
CONFÉRENCE (pour vous inscrire)
Le departement de communication de l'Université d'Ottawa recevra le 14 mars Tanya Lapointe via Zoom. Tanya Lapointe est productrice exécutive du film Dune. Elle a également travaillé sur Blade Runner 2049, réalisé deux documentaires et écrit plusieurs livres. Elle a aussi gagné le prix du public au Festival du film de Whistler en 2020. La sortie de son prochain livre, The Art and Science of Arrival, est prévue pour le début de 2022. Pour vous inscrire :
DÉBAT
Les photos retouchées impactent profondément la santé mentale de certains utilisateurs.
ÉTUDES UNIVERSITAIRES (pour vous inscrire)
GRAPHIQUES DE LA SEMAINE
Deux graphiques de Statista cette semaine et un graphique de eMarketer.
Le premier porte sur les pays cibles de cyberattaques majeures
Le deuxième sonde la confiance envers les médias à travers le monde
TikTok de plus en plus populaire avec les marketers.
2020-2025 : Facebook, Instagram puis TikTok (Source: eMarketer, décembre 2021)
À propos de Luc Dupont
Luc Dupont est professeur au département de communication de l’Université d’Ottawa. Il est également auteur, conférencier, formateur et chercheur associé à l’Observatoire des médias sociaux en relations publiques (OMSRP). Il donne chaque année de nombreuses entrevues dans les médias sur le marketing et la communication.
Luc Dupont est présent sur les plateformes Twitter, Facebook, LinkedIn, Instagram, Pinterest et Youtube.