Après 76 ans de publication, le magazine Reader’s Digest a annoncé qu’il cessera ses activités au Canada en raison d’une baisse des revenus des ventes publicitaires, de l'augmentation des coûts de production et de livraison et des changements dans les habitudes de lecture des consommateurs.
Depuis une dizaine d’années, l’industrie du magazine s’est transformée de fond en comble: convergence, acquisition, fermeture, vente, diminution du tirage des magazines papier, baisse des ventes de publicité, hausse des coûts, baisse de lectorat, etc.
Signe des temps, l’historique de lancement de magazines au Canada français et anglais a connu une baisse de cadence significative à partir de 2009. Aux États-Unis, 525 magazines ont fermé leurs pages en 2008 seulement! C’était un signal clair…
Depuis, les lecteurs ont appris à se tourner vers les plateformes numériques pour accéder à l'information et au divertissements, ce qui a entraîné la fermeture ou la réduction de la fréquence de publication de nombreux magazines traditionnels.
Mensuellement, selon la firme de recherche Vividata, 66 % des adultes lisent ou accèdent au contenu imprimé ou numérique d’un magazine. 22 % des adultes accèdent au contenu de magazine numérique via un téléphone intelligent (44 % pour les moins de 35 ans).
Par ailleurs, plus le lecteur que vous cherchez à rejoindre est nanti ou jeune, plus il est susceptible de lire une copie numérique. À cet égard, les 18-34 sont nettement surreprésentés dans la catégorie «lit son magazine en format numérique».
Le Centre d’études sur les médias indique que les femmes demeurent plus fidèles aux magazines que les hommes.
En ce qui concerne les habitudes de lecture selon les différentes tranches d’âge, le groupe des 15-24 ans, qui était le plus friand de magazines en 1994, présente maintenant le taux de lectorat le plus faible.
En outre, Le Centre d’études sur les médias révèle que les magazines ont perdu des lecteurs de tous les niveaux de scolarité. Les baisses les plus importantes sont survenues chez ceux qui ont fréquenté le cégep ou l’université, ou exprimées plus globalement, chez ceux qui ont douze années de scolarité et plus.
Confrontés à ce tremblement de terre, les médias ont dû repenser leurs stratégies pour capturer l'attention des lecteurs sur les plateformes en ligne (par exemple, les applications mobiles et les éditions numériques) tout en générant des revenus durables.
Au passage, les modèles de monétisation ont changé, passant souvent d'une dépendance aux revenus publicitaires à des modèles d'abonnement ou de contenu payant.
Selon le cas, on retrouve maintenant des magazines seulement pour le web, des magazines traditionnels placés sur le web et des magazines traditionnels modifiés sur le web.
En parallèle, les formats de contenu évoluent aussi, avec une tendance croissante chez les plus jeunes vers des vidéos courtes, des articles interactifs, des podcasts et d'autres formes de médias adaptées aux habitudes de consommation en ligne.
Dans ce contexte en transformation, de nombreuses publications ont carrément choisi de mettre la clé sous la porte ou de se délester de leurs propriétés.
Ainsi, Transcontinental a vendu ses magazines de consommation produits à Montréal et à Toronto au Groupe TVA.
De son côté, Rogers Média a décidé en 2016 de se concentrer sur ses marques de langue anglaise et elle a annoncé que L'actualité, une institution au Québec, était à vendre. Depuis ce temps, Alexandre Taillefer a acheté le magazine L’actualité par l'entremise de Mishmash Média.
Rappelons à cet égard que Rogers avait percé le secteur des médias écrits en mettant la main sur Maclean Hunter pour 3,1 milliards $ en 1994. Mais c’était avant la révolution Internet…
«L’engouement pour Internet est sans doute l’une des causes du phénomène, puisque les usagers du Net y trouvent des contenus d’information ou de divertissement similaires à ceux de ces publications. Le tout y est souvent offert sans frais autres que ceux liés à l’accès au réseau et présente les avantages de l’interactivité.»
La recherche a montré que les lecteurs apprécient les annonces publicitaires et le contenu au même degré, qu’ils accordent le même temps de lecture aux versions papier et numérique, et surtout, ils se souviennent des annonces au même degré.
Les annonces des versions pour tablette des magazines ont affiché un taux de mémorisation de 52 % ; un score identique à celui des annonces des éditions imprimées.
Dans un paysage médiatique en constante évolution, l'industrie des magazines navigue donc entre traditions et impératifs numériques. Mais une chose ne change pas: le public consomme de plus en plus d'informations et de divertissement en ligne.
Et c’est sans parler des plateformes numériques, comme les sites web, les réseaux sociaux, les podcasts et les plateformes de streaming vidéo, qui gagnent chaque jour en popularité…
PUBLICITÉS DE NOËL (2)
Dans ce classique de la pub (Google) qui a maintenant 4 ans, Macaulay Culkin reprend son rôle de Kevin McCallister dans un "remake" comique du film classique. Retrouvez un McAllister âgé de 38 ans et revisitez des scènes emblématiques avec une touche de technologie.
Noël, ce sont les souvenirs, ceux que l'on crée et ceux que l'on se remémore. Regardez cette publicité qui revient sur les souvenirs des années passées de grand-maman. Le tout raconté depuis le siège avant d'un Chevrolet Suburban classique. Très, très fort! Avec une trame musicale de John Denver en prime.
PODCASTS (2)
Reader’s Digest Canada, autrefois un incontournable des salles d'attente, mettra fin à ses activités après 76 ans. L'îconique petit magazine format poche cessera sa publication au pays en mars 2024. Encore jusqu'à tout récemment, on avait 3 millions de lecteurs par mois du côté du Reader's Digest, qui a connu, il faut le reconnaître, une époque flamboyante. J’en parle au micro de Luc Ferrandez du 98,5FM.
Taylor Swift est la personnalité de l'année 2023 du magazine américain Time. L'autrice-compositrice-interprète américaine, qui est aussi actrice, a été préférée aux huit autres nommés parmi lesquels on retrouvait notamment le président chinois Xi Jinping, Charles III, le président russe Vladimir Poutine, Barbie ou encore le président de la Réserve fédérale américaine Jerome Powell. J’en discute avec Catherine Beauchamp et Patrick Lagacé au 98,5FM.
MARKETING ET PUBLICITÉ - 10 NOUVELLES CLÉS
> Ce n’est pas une blague, il faut maintenant payer pour s'assurer d'avoir un câlin avec Youppi durant un match du Canadien…
> Après 76 ans de publication, ce serait la fin d’une époque pour le magazine Reader’s Digest et ses lecteurs. Sacré magazine le plus influent de l'histoire de l'édition canadienne par Masthead, en 2008, le Reader’s Digest est en circulation depuis 1947.
> RONA veut miser sur son image d’entreprise locale. Les marchands affiliés auront désormais leur nom inscrit en grosses lettres sur la façade et même à l’intérieur du magasin. Une stratégie visant à attirer de nouveaux marchands.
> Un client qui menace d’attendre une caissière à la fin de son travail, qui frappe sur le comptoir ou encore qui harcèle une préposée. Devant la recrudescence des cas de manque de respect, Détail Québec contre-attaque avec une campagne de sensibilisation.
> La vedette américaine de la pop Taylor Swift, qui a secoué l’industrie de la musique avec une tournée au succès phénoménal, a été désignée personnalité de l’année 2023 du magazine américain Time.
> Le crédit aux consommateurs en chute, une première depuis 30 ans. Les banques et les caisses se montrent de plus en plus restrictives dans l’octroi de prêts, de marges de crédit, de limites de crédit sur les cartes de crédit.
> Bouclair a décidé d’adopter une stratégie marketing originale pour aider les consommateurs à faire face à l’inflation et pour stimuler le volume des ventes : réduire certains prix de 25 à 32 %.
> Radio-Canada a annoncé lundi après-midi la suppression de 600 emplois et l’abolition de 200 postes vacants, soit environ 10 % de son effectif, un nouveau coup de massue pour les médias canadiens.
> Le géant américain Netflix se dit prêt à collaborer pour soutenir l’industrie canadienne de la production de contenu, mais sans que le gouvernement lui dicte la façon de le faire.
> Patrick Morin, fondateur des quincailleries à son nom, est décédé samedi dernier à l’âge de 96 ans. L’entrepreneur avait fondé sa première quincaillerie avec son épouse Denise Benny à Sainte-Marcelline-de-Kildare, dans Lanaudière, en 1960. Ce qui n’était alors qu’une «petite cour à bois» s’est transformé par la suite en centre de rénovation.
IMAGES DE LA SEMAINE
Lancement imminent d’une nouvelle bannière liée au géant McDonald’s: le CosMc’s. Je soupçonne que ça sera un mélange de Starbucks et de Dutch Bros.
Tableau comparatif du nombre de pages de publicité vendu en 2003, 2008 et 2013 (première moitié de l’année) pour cinq grands magazines.
Ce que le lecteur consomme (quoi et comment) sur les 10 plus importants magazines aux États-Unis: version papier et numérique, version web, appli mobile et vidéo.
Nombre de pages de publicité (un bon indicateur de la santé d’un magazine) dans le magazine Time à travers le temps (2002-2013). Le point de bascule (tipping point) lors de la période 2007-2008.
À PROPOS DE LUC DUPONT
Luc Dupont est professeur agrégé au département de communication de l’Université d’Ottawa. Il est également auteur, conférencier et chercheur associé à l’Observatoire des médias sociaux en relations publiques (OMSRP). Il donne chaque année de nombreuses entrevues dans les médias sur le marketing et la communication. Luc Dupont est présent sur les plateformes X (Twitter), Facebook, LinkedIn, Instagram, Pinterest, Soundcloud et YouTube.