Jusqu'à tout récemment, Google et Facebook dominaient outrageusement le marché de la publicité numérique, controlant plus de 50% des ventes de la pub digitale. Mais les choses sont en train de changer au pays de la pub en ligne. En effet, pour la première fois en dix ans, de nouveaux concurrents réussissent à casser ce duopole.
Comme je le mentionne dans ce podcast, l'arrivée d'Apple, d’Amazon et de TikTok dans le secteur de la publicité numérique a transformé l’industrie en termes de concurrence, de ciblage publicitaire et de confidentialité des données.
Apple, avec son concept de publicité numérique axée sur la confidentialité, a réussi à attirer de nombreux annonceurs qui cherchent à protéger les données de leurs utilisateurs. Évidemment, les changements apportés au système d’exploitation (iOS) d’Apple en termes de confidentialité des données n’ont pas nuit.
Depuis quelques temps déjà, lorsque vous utilisez votre iPhone, vous pouvez choisir d’être suivi ou non par l’app de Facebook. Cette révolution a poussé Google et Facebook à renforcer leur propre politique de confidentialité pour répondre aux nouvelles attentes des utilisateurs et des annonceurs.
Coup double donc pour Apple: Facebook vend un produit publicitaire moins ciblé pendant que la grosse pomme se lance dans la vente… de publicité.
Amazon, de son côté, propose des options de publicité ciblée pour les entreprises qui souhaitent atteindre les consommateurs sur le point d’acheter en ligne.
L’engin de recherche d’Amazon est en réalité un outil publicitaire puissant, chacun des résultats de recherche étant potentiellement payant: premier dans la liste, recommandation d’Amazon, produit le plus vendu, produit le plus populaire, combinaison de produits, etc. Selon les données disponibles en 2022, la publicité sur Amazon représentait environ 37,8 milliards $.
Par ailleurs, TikTok est désormais un moyen populaire pour les marques de se connecter avec les jeunes consommateurs, les influenceurs et les millenials.
Les ventes de la plateforme chinoise atteignait 11 milliards $ en 2022, en hausse de 200% par rapport à l’année précédente. À cette vitesse et en supposant que la plateforme ne soit pas interdite en Amérique du nord entretemps, TikTok dépassera Facebook en terme de vente publicitaire en 2027.
Ces nouveaux acteurs (Apple, Amazon et TikTok) ont donc créé pour la première fois une concurrence accrue aux géants Google et Facebook, suscitant de ce fait un environnement plus sain pour les marques et les utilisateurs d’internet: amélioration de la qualité des annonces et des options de ciblage pour les annonceurs, augmentation de la transparence et de la protection des données pour les utilisateurs. Au final, nous sommes tous gagnants!
PODCASTS
Près de 10 ans après la fermeture de son dernier magasin, La Baie d'Hudson a annoncé que la bannière Zellers serait de retour à l'intérieur de ses magasins dans les prochains mois. Pour l'instant, l'entreprise a confirmé 25 points de vente dans 24 villes au Canada. Au micro de Guillaume Dumas de Radio-Canada, je m’intéresse aux motivations de HBC, la firme qui possède la marque Zellers et La Baie
Au micro de “Mon Carnet” de Bruno Guglielminetti je m’intéresse au potentiel “publicité et relations publiques” de ChatGPT. Plusieurs exemples concrets. Une révolution… La balado sur ChatGPT débute à 43:04.
Dans le podcast Cashmire de Pierre Couture, je reviens sur mes prédictions 2022 et je fais une dizaine de prédictions pour 2023. On parle de Disney, Amazon, Microsoft et Apple. L’entrevue commence à 1:01:24.
PUBLICITÉS DE LA SEMAINE
En 2008, Olivier Bourque part à la recherche des 10 meilleures publicités de l’histoire québécoise. Dans mon infolettre de la semaine dernière, vous retrouviez les positions 1, 2 et 3. Voici cette semaine les positions 4, 5 et 6:
Pepsi avec Claude Meunier (compilation)
Bell avec Benoît Brière (compilation)
J’aime McDonald’s (compilation)
MARKETING & PUBLICITÉ - 10 NOUVELLES CLÉS
Retour de la marque Zellers. La célèbre bannière sera relancé au printemps 2023 dans les magasins La Baie.
4 méthodes pour développer son commerce sur le Web. Le monde du Web est très vaste et beaucoup en ont déjà fait leur principal moyen de faire du commerce.
Comment faire gagner de la visibilité à son entreprise au Canada ? La visibilité est un élément clé dont chaque entreprise a besoin pour prospérer et se démarquer de la concurrence.
Twitter offre des publicités gratuites pour faire revenir les annonceurs. Le Wall Street Journal (WSJ) rapporte que Twitter cherche à ramener les affaires en offrant un espace publicitaire gratuit.
Pinterest est une excellente plate-forme pour promouvoir votre boutique en ligne. Il existe plusieurs façons d’utiliser une publicité Pinterest pour promouvoir votre boutique.
Les réseaux sociaux sont en plein essor et 2022 a permis aux géants du numérique d’établir un nouveau record de temps d’utilisation de leurs plateformes sociales.
Au-delà du goût: décortiquer le marketing gustatif. Le marketing gustatif est souvent décrit comme étant le plus complexe à déployer.
Netflix compte désormais 230,75 millions d’abonnés payants. Au quatrième trimestre, l’entreprise californienne a cependant réalisé 7,85 milliards de dollars de chiffre d’affaires
Pour rester concurrentielle, une entreprise a besoin de mettre en place une veille marketing, d’être au fait des actualités de son secteur d’activité, de s’informer sur l’évolution du marché ou encore de connaître son e-réputation.
iPhone : 5 astuces pour prendre de meilleures photos et vidéos. Découvrez quelques astuces pratiques pour améliorer votre prise de photos et de vidéos sur l’iPhone.
CULTURE POPULAIRE
Comment ces 4 intelligences artificielles révolutionnent le cinéma. Ces dernières semaines, les prouesses de ChatGPT ont relancé l’attrait pour les technologies d’intelligence artificielle, et leur aspect disruptif pour de très nombreux secteurs. Mais dans le monde du septième art et des séries, cela fait déjà un bon moment que ces outils d’IA changent la donne.
IMAGES DE LA SEMAINE
10 acquisitions clés en communication
Certaines acquisitions peuvent transformer une entreprise. Pour un, l'acquisition de YouTube par Google en 2006 pour 1,65 milliard de dollars a permis au géant du moteur de recherche d’augmenter significativement ses revenus publicitaires sur le marché de la vidéo en ligne et de devenir la référence en matière de contenu vidéo généré par les utilisateurs. De son côté, l'acquisition d'Instagram par Facebook en 2012 pour 1 milliard de dollars a permis à Mark Zuckerberg d’améliorer sa présence sur le marché de la pub mobile.
TikTok - un plateau?
Les sites les plus visités
Femmes et sports - Top 10 des revenus en $
Top 25 des quotidiens papiers les plus populaires aux États-Unis (circulation)
Sans surprise, The Wall Street Journal domine, suivi du New York Times et du USA Today.
Revenus de Twitter - 2010-2022
À PROPOS DE LUC DUPONT
Luc Dupont est professeur au département de communication de l’Université d’Ottawa. Il est également auteur, conférencier et chercheur associé à l’Observatoire des médias sociaux en relations publiques (OMSRP). Il donne chaque année de nombreuses entrevues dans les médias sur le marketing et la communication. Luc Dupont est présent sur les plateformes Twitter, Facebook, LinkedIn, Instagram, Pinterest, Soundcloud et YouTube.