J’avais fait plusieurs prédictions au début de 2024, un jeu que j’affectionne particulièrement. Jetons un coup d’œil sur mon score final:
Au moins une fusion de plateformes de streaming. Les joueurs sont trop nombreux: Apple TV+, Amazon Prime Video, Disney+, Paramount+, Netflix, Peacock, ESPN+, Max (HBO Max), Discovery+, AMC+, ShowTime, Roku, Starz, etc. Plus de 206 au total, juste aux États-Unis. C’est trop! (1 point)
YES et MSG – les deux plateformes diffusant les Nets, les Knicks, les Rangers et les Yankees – ont annoncé un partenariat en janvier.
Le 6 février, ESPN, filiale de Disney, Fox et Warner Bros Discovery annoncent le lancement d’une nouvelle plateforme de streaming d’évènements sportifs, un rapprochement majeur entre concurrents sur fond d’explosion du coût des droits de diffusion.
En juillet, Paramount Global a accepté de fusionner avec Skydance. L'accord met fin au contrôle de la famille Redstone sur le studio de cinéma et la société de médias, qui comprend le réseau de diffusion CBS et les réseaux de télévision par câble, tels que MTV et Nickelodeon.
Un premier match d’une ligue professionnelle (LNH, NBA, NFL, MLS ou MLB) sera offert sur les lunettes de réalité virtuelle Vision Pro d’Apple (probablement en collaboration avec ESPN ou ABC). (0.75 point)
Des partenariats ont été établis avec plusieurs ligues professionnelles, notamment la NBA, la MLB et la MLS, pour développer des applications dédiées permettant aux utilisateurs de Vision Pro de regarder des matchs en direct dans un environnement virtuel interactif. Par exemple, l'application NBA sur le Vision Pro offre une expérience immersive, donnant l'impression d'être sur le terrain, face aux joueurs.
Puisque nous parlons d’Apple, il obtiendra les droits mondiaux de la F1. (0 point)
Il s’agissait d’une prédiction audacieuse, les droits de la F1 ayant été vendus à différents médias à travers le monde. Je continue à penser que c’est quelque chose qui va arriver éventuellement avec AppleTV ou une autre plateforme de streaming.
Et Amazon Prime Video va décrocher les droits de la NBA (négociations à partir du mois d’avril). (1 point)
En juillet 2024, Amazon Prime Video a conclu un accord de diffusion avec la NBA, permettant la diffusion de matchs à partir de la saison 2025-2026. Cet accord de 11 ans inclut la diffusion de 66 matchs de saison régulière et des rencontres des séries.
Donc. le streaming des droits sportifs continuera à croître. (1 point)
Après 31 ans à la télé traditionnelle, en janvier, la WWE (Raw) fait le saut en streaming avec Netflix, laquelle présente aussi un premier match de boxe entre Jake Paul et Mike Tyson qui a attiré plus de 100 millions de téléspectateurs. Netflix décroche aussi les droits pour deux matchs de Noël pour la modique somme de 150 millions $. En fin d’année, Netflix signe les droits pour les deux prochaines Coupes du monde de soccer féminines. Amazon obtient les droits des matchs du lundi dans la LNH.
En fait, Diamond Sports Group qui détient les droits de la TV au niveau local pour 40 équipes professionnelles en Amérique du Nord, sera partiellement sauvé par un géant du streaming. (1 point)
En janvier 2024, le groupe Diamond Sports (DSG) a conclu un accord majeur d'investissement et de distribution de contenu avec Amazon. La NBA, la LNH et la MLB n'ont pas encore commenté cette nouvelle entente qui ferait d’Amazon Prime Video le partenaire principal de DSG pour les droits locaux de 37 équipes de la NBA, la LNH et la MLB.
… et Apple lancera un premier App Store en intelligence artificielle (IA). Ce faisant, l’IA sera “grand public.” (0 point)
En juin, Apple a présenté Apple Intelligence, un nouveau système d’optimisation de ses appareils, de l’iPhone au Mac, grâce à l’intelligence artificielle (IA) générative et un partenariat avec OpenAI. Cependant, Apple n'a pas lancé de boutique d'applications dédiée spécifiquement à l'intelligence artificielle. Les fonctionnalités d'Apple Intelligence sont directement intégrées dans les systèmes d'exploitation et les applications natives, sans nécessiter de plateforme distincte pour leur distribution ou leur gestion.
Les ventes de voitures électriques connaîtront un ralentissement en termes de croissance des ventes (exprimées en pourcentage, car en chiffre absolu, les ventes continueront d’augmenter). Cela amènera l’industrie de la voiture électrique à revoir ses façons de faire: nombre de modèles, nombre de voitures, prix des automobiles, etc. (1 point)
En janvier (le 19), Ford annonce qu'il réduit la production du pick-up électrique F-150 Lightning pour s'adapter à une croissance des ventes de véhicules électriques plus faible que prévu.
En janvier, la compagnie de location de voitures Hertz, qui a fait beaucoup jaser en passant une commande de 100 000 véhicules électriques à Tesla en 2021, annonce qu’elle mettra en vente le tiers des quelque 60 000 VÉ dans sa flotte aux États-Unis, citant une faiblesse de la demande.
Lors d’essais hivernaux, Consumer Reports a constaté que le froid réduit l'autonomie d'environ 25 % en vitesse de croisière à 70 mph, par rapport à une conduite dans les mêmes conditions par temps doux, au milieu des années 60, et de 31 % par temps chaud, au milieu des années 80.
En février, Mercedes fait volte-face sur les voitures électriques. Mercedes avait prévu de ne vendre que des voitures 100 % électriques (ou presque), d’ici 2030. Mais il a finalement changé d’avis.
En février, on apprend que l'offre de véhicules électriques est supérieure à la demande. Les concessionnaires ont commencé l'année avec des stocks de VE qu'il leur aurait fallu 52 jours ouvrables pour épuiser.
En février, on apprend que les constructeurs chinois de véhicules électriques, qui ont connu des années de croissance explosive, sont désormais confrontés à un ralentissement de la demande intérieure, ce qui les incite à s'implanter à l'étranger et à défier les géants mondiaux de l'automobile, déjà aux prises avec une transition vers des voitures alimentées par batterie.
Le 27 février, Apple annonce la fin de son projet de création de voitures électriques. L'entreprise annonce qu'elle déplacera les employés du projet automobile vers des travaux sur l'intelligence artificielle.
Lentement, on parlera davantage de véhicules hybrides. (1 point)
En février, General Motors modifie la stratégie de sa gamme de produits pour y inclure des véhicules électriques hybrides rechargeables.
La recherche montre que les acheteurs d'automobiles sont 58% plus enclins à abandonner leur véhicule à essence pour un véhicule hybride que pour un véhicule électrique. Toyota annonce que le bénéfice du constructeur automobile japonais a plus que doublé au cours du dernier trimestre, en grande partie grâce à l'engouement des clients pour les véhicules hybrides.
En mars, l’industrie automobile reconnaît que Toyota avait raison: le futur, c’est l’hybride.
La production de véhicules électriques à l’usine de Ford située à Oakville, en Ontario, a été repoussée de 2025 à 2027 par le constructeur automobile, ce qui risque d’entraîner des pertes d’emploi. Par ailleurs, Ford annonce que l’hybride constitue l’avenir de la marque.
En août, Ford annonce qu’elle annule la production de ses VUS/SUV électrique et qu’elle travaillera dorénavant sur des véhicules hybrides.
Nous verrons apparaître éventuellement des véhicules électriques moins chers (moins de 30 000 $), ce qui relancera les ventes à la hausse (en % des ventes).
Préparez-vous aussi à voir des véhicules électriques chinois (BYD) sur les routes canadiennes. (0.5 point)
En janvier 2024, le constructeur chinois BYD a ravi à l'Américain la place de numéro un des ventes de voitures 100 % électriques dans le monde. Il faut dire que le nombre de bornes de chargement est plus important en Chine qu’aux États-Unis (ou au Canada).
En février, le constructeur automobile chinois BYD lorgne le Mexique alors que sa quête d’expansion mondiale se tourne vers l’Amérique du Nord.
Amazon déménagera son siège social en Floride. (0 point)
Non, Amazon n'a pas déménagé son siège social en Floride. Le siège mondial de l'entreprise reste situé à Seattle, dans l'État de Washington. Cependant, Amazon a renforcé sa présence en Floride en ouvrant plusieurs centres de distribution et bureaux.
Dans le sillon de Messi, d’autres joueurs vedettes feront le saut dans la MLS. (0.25 point)
Olivier Giroud signe avec le LAFC—il quitte le AC Milan. Marco Reus a quitté le Borussia Dortmund pour s'engager avec un club de MLS en août 2024 et Gabriel Pec a signé au LA Galaxy en janvier 2024, devenant le meilleur buteur du club avec 16 réalisations lors de sa première saison.
Le Canadien de Montréal confirmera qu’ils jouera un match de la LNH à Paris. (0 point)
En septembre, le journaliste de Radio-Canada Sport, Marc Antoine Godin, a révélé que le CH souhaitait que le projet se réalise à l’automne 2025, mais que cela n’arriverait pas avant au moins une année supplémentaire. Malheureusement, il semble qu’il n’y a pas un véritable appétit de la part de la LNH pour un match en France.
L’Arabie saoudite sera choisie pour organiser la Coupe du monde de soccer masculin de 2034. (1 point)
Le 31 octobre 2023, la FIFA a annoncé que l'Arabie saoudite serait le pays hôte de la Coupe du monde de football masculin en 2034. Ainsi, l'Arabie saoudite deviendra le deuxième pays du Moyen-Orient à accueillir cet événement, après le Qatar en 2022.
Après le golf (LIV), le Fonds public d'investissement d'Arabie saoudite s’intéressera au tennis. (1 point)
Le 28 février, on apprend que le Fonds souverain saoudien a signé un accord de commandite de 5 ans avec l'ATP Tour pour la somme de 800 milliards de dollars. En mars, le Public Investment Fund of Saudi Arabia offre 2 milliards pour fusionner l’ATP et le WTA tours.
Disney sera scindé (divisé) ou vendu. (0 point)
En 2024, The Walt Disney Company a entrepris des ajustements stratégiques, notamment en finalisant l'acquisition complète de Hulu en novembre 2023. Cependant, aucune scission ou vente majeure de l'entreprise n'a été réalisée.
CNN va poursuivre son repositionnement au centre du spectre politique. (0 point)
Rien de ne plus de ce côté pour CNN. L’entrevue pré-enregistrée avec Kamala Harris a été présentée comme une retransmission en direct par CNN, une erreur impardonnable. J’ai souvenir de l’époque ou CNN était le réflexe premier lors d’un événement majeur.
Selon des données récentes, la chaîne a vu une chute de 45% dans son auditoire de prime time depuis l'élection, avec une moyenne de seulement 394,000 téléspectateurs.
Meta annoncera la fin définitive des nouvelles sur Facebook. (1 point)
En mars, la maison mère de Facebook, Meta, annonce qu’elle cessera de payer les médias australiens pour leurs informations. En outre, Meta a annoncé qu’elle ne renouvellerait pas ses accords de fourniture de contenus d’actualités avec les médias aux États-Unis, en Grande-Bretagne, en France et en Allemagne.
Après avoir supprimé l'onglet Facebook News au Royaume-Uni, en France et en Allemagne l'année dernière, Meta a fait de même aux États-Unis et en Australie.
La publicité sur les plateformes de streaming augmentera significativement (+35% à 40%), spécialement sur Netflix. Donc, un compétiteur de plus pour les médias traditionnels… (1 point)
En 2024, les plateformes de streaming ont enregistré une augmentation significative de leurs revenus publicitaires, avec une croissance notable de 35 à 40 %. Netflix, en particulier, a vu ses recettes publicitaires croître de 35 % au troisième trimestre, grâce à l'essor de son offre avec publicité.
Les plateformes intégrant des fonctionnalités d'achat direct (comme Instagram Shopping) verront une augmentation significative de la publicité. (1 point)
En 2024, les revenus du commerce social d'Instagram devraient dépasser 37 milliards de dollars, démontrant l'efficacité de ses fonctionnalités d'achat intégrées.
Premier film entièrement fait avec l’intelligence artificielle (scénario, vedettes/stars, tournage, etc.). (0 point)
Le festival du film indépendant de Sundance aux États-Unis a été dominé par l’émergence de l’intelligence artificielle, abordée par plusieurs cinéastes.
Le 16 février, les créateurs de ChatGPT présentent Sora, un générateur de vidéos ultra-réalistes. Vous donnez des instructions à Sora et l’IA se charge de les convertir en un clip, dont la durée peut aller jusqu’à 60 secondes... pour l’instant!
CosMc’s, la nouvelle chaîne de McDonald’s, connaîtra un succès étonnant malgré le petit nombre de restaurants. McDonald’s annoncera l’ouverture de d’autres CosMc’s. (0.25 point)
En février, McDonald's a annoncé l'ouverture de neuf autres établissements CosMc's au Texas d'ici fin 2024, notamment dans les régions de Dallas-Fort Worth et San Antonio. Cette expansion vise à évaluer la viabilité du concept avant une possible extension à plus grande échelle.
Amazon va réfléchir à la possibilité de facturer certains retours de produits (jusqu’à 20% de retour dans certaines familles de produits!). (0 point)
Amazon a récemment ajusté sa politique de retours, introduisant des frais pour certains articles retournés via des points de dépôt tiers, tels que UPS, lorsque des options de retour gratuites sont disponibles à proximité. Cependant, il n'existe pas de politique généralisée imposant des frais de retour pour tous les produits.
Retour des chevaux de Budweiser (les Clydesdales de Budweiser) lors du Super Bowl 2024 (campagnes d’image et de relations publiques obligent) suite à la débâcle de 2023. (1 point)
Retour de Donald Trump sur X (Twitter), campagne électorale oblige. (1 point)
En août, une semaine après son interview en direct avec Elon Musk, l'ancien président américain a réinvesti le réseau social dont il avait été banni.
Taylor Swift va jouer un rôle chez les plus jeunes lors de la campagne électorale américaine. (1 point)
Après le débat entre Donald Trump et Kamala Harris, Taylor Swift a exprimé son soutien à la candidate démocrate sir Instagram, déclarant : « Je voterai pour Kamala Harris et Tim Walz lors de l'élection présidentielle de 2024 ».
En 2024, l’industrie du cinéma aura de la difficulté à dépasser les revenus générés en salle en 2023 —merci le streaming! (1 point)
En 2024, l'industrie cinématographique mondiale a rencontré des difficultés à surpasser les revenus générés en salles en 2023, une situation attribuable à plusieurs facteurs, notamment la concurrence accrue des plateformes de streaming. Les grèves des scénaristes et des acteurs en 2023 ont perturbé la production cinématographique, entraînant une offre réduite de nouveaux films en 2024, ce qui a impacté les recettes en salles.
En revanche, un nouveau type de contenu va connaître une croissance étonnante: les dramatiques de courtes durées mettant en scène des familles, des millionnaires (milliardaires?), des vampires et autres trucs étranges. Retenez ce nom: ReelShort. (0 point)
Sur ReelShort, "The Double Life of My Billionaire Husband" a enregistré 419 millions de vues, rivalisant avec des succès tels que "Squid Game" de Netflix. Ceci dit, je croyais que le phénomène serait plus populaire.
Une année riche en développement marketing nous attend dans les cours de justice. (1 point)
À la mi-décembre 2023, Epic Games, à l'origine de Fortnite, a gagné son procès antitrust contre Google après trois ans de travail. Au cœur de cette bataille, la boutique d’applications Play qui fonctionnait comme un monopole illégal.
Potentiellement, le début de quelque chose d’énorme pour Google et Apple.
Google a du se défendre contre le gouvernement américain dans le cadre d’une poursuite antitrust et Meta/Facebook devra faire de même contre le FTC. Lina Khan était la présidente de la FTC jusqu'à ce que sa présidence prenne fin avec l'administration Biden. Elle a été une figure clé dans les efforts de régulation des grandes entreprises technologiques. L’administration Trump sera plus souple de ce côté.
L’industrie de l’intelligence artificielle sera malmenée par les médias traditionnels qui exigeront des droits d’auteur pour alimenter la machine à écrire de l’IA. Peut-être la bouée de sauvetage tant attendue pour les médias traditionnels… (1 point)
Le 26 février, dépôt d’une poursuite par le New York Times.
En novembre 2024, une coalition d'éditeurs canadiens, incluant The Canadian Press, Torstar, Globe and Mail, Postmedia et CBC/Radio-Canada, a déposé une plainte contre OpenAI.
En France, l'Alliance de la presse d'information générale (APIG) et le Syndicat des éditeurs de la presse magazine (SEPM) ont sollicité des négociations avec des acteurs majeurs de l'IA, tels qu'OpenAI, Google et Mistral, pour déterminer si leurs contenus ont été utilisés dans l'entraînement des modèles et, le cas échéant, obtenir une rémunération…
Apple est impliqué dans un litige de propriété intellectuelle avec la société de technologie médicale Masimo au sujet de technologies spécifiques sur lesquelles repose un système de mesure de l’oxygène dans le sang dans ses montres «Series 9» et «Ultra 2». Prédiction: Apple devra régler/payer. (0 point)
En octobre 2024, un jury fédéral a statué en faveur d'Apple dans une affaire distincte, concluant que les montres intelligentes de Masimo enfreignaient deux brevets de design d'Apple. Cependant, les dommages-intérêts accordés n'étaient que de 250 dollars, le minimum statutaire aux États-Unis.
Puisque nous parlons de montre intelligente, nous aurons enfin en Amérique du Nord des montres qui mesurent la pression sanguine! (1 point)
En Amérique du Nord, plusieurs montres intelligentes offrent désormais la fonctionnalité de mesure de la pression artérielle. Présentée lors du salon Medica 2024 à Düsseldorf, la Huawei Watch D2 est équipée d'un brassard de pression intégré au bracelet, permettant une mesure précise de la tension artérielle 24 heures sur 24.
Cryptomonnaie: la poursuite au civil qui affirme que FTX avait besoin de vedettes comme Tom Brady, Gisele Bündchen, Larry David, Steph Curry, Naomi Osakas, Trevor Lawrence, Shaquille O’Neal, David Ortiz et Shohei Ohtani pour promouvoir de “manière substantielle les activités de FTX” obligera certaines stars à payer des amendes. Il existe d’ailleurs un précédent à cet égard. (0 point)
En avril 2024, un groupe d'investisseurs et de clients de FTX a conclu un accord avec Sam Bankman-Fried, cofondateur de FTX, visant à abandonner les poursuites civiles contre lui en échange de sa coopération dans les actions en justice contre ces célébrités et promoteurs. À ce jour, aucune décision judiciaire n'a été rendue imposant des amendes ou des sanctions financières à ces célébrités dans le cadre de ces poursuites.
Mon score final: 19.75 sur 33!
Dans un monde idéal, je m’attendais à ce que 35% de mes prédictions se réalisent, d’autant plus qu’en 2024, j’avais multiplié les prédictions et laissé libre cours à mon imagination.
Par ailleurs, le système judiciaire est particulièrement lent, donc il faudra laisser du temps au temps pour les prédictions 28, 29, 30 et 32…
À PROPOS DE LUC DUPONT
Luc Dupont est professeur au département de communication de l’Université d’Ottawa. Il est également auteur, conférencier et chercheur associé à l’Observatoire des médias sociaux en relations publiques (OMSRP). Il donne chaque année de nombreuses entrevues dans les médias sur le marketing et la communication. Luc Dupont est présent sur les plateformes X/Twitter, Facebook, LinkedIn, Instagram, Pinterest, Soundcloud et YouTube.