BONNE ANNÉE 2023 !
Bienvenue dans ce premier numéro 2023 de mon infolettre marketing. Comme nous débutons l’année et que l’actualité marketing va prendre sa vitesse de croisière dans quelques jours, je me laisse tenter par le jeu des prédictions. Mais rassurez-vous, dès la semaine prochaine, nous reviendrons à nos programmes réguliers: nouvelles marketing, nouvelles publicitaires, meilleures campagnes de publicité, meilleurs podcasts marketing et publicité, etc.
Faire des prédictions, c’est accepter de se tromper la plupart du temps. Mais cela ne signifie pas que le jeu n’en vaut pas la chandelle.
Rien de plus amusant que de tenter de prédire le futur. Parlez-en à Nostradamus. Et comme l’un des premiers numéros de mon infolettre marketing laissait toute la place aux prédictions (mes prédictions 2022), je me permets de revenir brièvement sur celles-ci avec quelques commentaires. Comme vous allez le voir, mon score n’est pas si mal :-)
PRÉDICTIONS 2022
1. Apple se lancera officiellement dans le métaverse avec son casque de réalité virtuelle et des contenus, une condition sine qua non pour faire du métaverse/omniverse une réalité.
Apple développe déjà actuellement un casque dédié. Mais il semblerait que celui-ci soit axé sur le jeu-vidéo et l’accès à du contenu qu’à une volonté de créer un produit central dans une stratégie de développement du métavers (0,5 point)
2. Les contenus et les créations vidéo de la Corée du sud vont se multiplier sur les plateformes de streaming (Merci Squid Game !).
Netflix a acheté 34 nouveaux shows coréens en 2022, un record (1 point)
3. Les annonceurs vont éviter dans la mesure du possible les allusions à la Chine dans les campagnes publicitaires des Jeux Olympiques de Pékin en février. L'image de la Chine à travers le monde est en chute libre…
Coca-Cola et Proctor & Gamble n’ont pas émis de communiqué en lien avec les Jeux olympiques chinois. Pas de campagne de pub mondiale pour Coca-Cola lors de jeux chinois (1 point)
4. Il sera enfin possible de se procurer un véhicule automobile électrique à prix abordable. Ford deviendra le compétiteur numéro un de Tesla dans ce secteur (véhicule électrique) grâce à son F-150 et sa Mustang.
Ford a connu plusieurs problèmes d’approvisionnement en 2022 (chaîne d’approvisionnement). Tesla a lancé son premier véhicule milieu de gamme. Ford a déjà engagé un plan d’investissement de 30 milliards $ d’ici 2025 pour parer à l’urgence et lancer de multiples véhicules électriques en Chine, aux États-Unis et en Europe (0,25 point)
5. Toyota va accélérer son passage à l'auto électrique.
Si c’est le cas, j’ai manqué la nouvelle. Toyota est probablement la fabricant automobile le plus sceptique en ce qui a trait à l’électrique (0 point)
6. Il sera plus facile d'avoir accès à la cryptomonnaie pour le commun des mortels.
Les géants de la cryptosphère FTX, eToro, Crypto.com et Coinbase, ont fait leurs premiers pas dans le Super Bowl en 2022, en diffusant des publicités cryptos durant ce championnat annuel de la NFL. La publicité de Coinbase s’est démarquée de par son originalité. Mais FTX a échappé le ballon en fin d’année (1 point – oui la cryptomonnaie est plus accessible au commun des mortels)
7. Le 5G va enfin faire sentir sa présence. On commencera à parler du 6G.
Je suis passé à côté (0 point)
8. Une première entreprise (probablement une institution financière) va faire l'objet d'une cyberattaque qui mettra sa survie en jeu. Idem pour un gouvernement. En fin d'année, Saga a d'ailleurs frôlé le désastre.
En février 2022 plusieurs sites internet militaires officiels ukrainiens et deux banques publiques ont été visés par une cyberattaque, ont annoncé les autorités ukrainiennes, en pleine crise avec la Russie. Israël a subi « la plus grande cyberattaque » de son histoire. En février, le groupe américain de médias News Corp, qui publie notamment le Wall Street Journal et les quotidiens britanniques The Times et The Sun, a indiqué avoir fait l’objet d’une cyberattaque qui semble avoir été menée par des espions chinois.
En outre, en 2022, un groupe de pirates sud-américains est parvenu à s'emparer des données sensibles de la marque Samsung. Le gang assure avoir volé des données confidentielles, dont le code source de plusieurs technologies développées par Samsung (0,75 point parce qu’il y aura pire dans le futur)
9. Contrairement à ce que Warner annonçait récemment, les entreprises de streaming continueront de lancer simultanément des films en salle et sur les plateformes de streaming.
Le temps d’attente entre les films en salle et le streaming est plus court que jamais. Dans le cas de certains films de Disney (spécialement les échecs), on parle maintenant de quelques jours. (0.5 point)
10. Nous assisterons aux premières livraisons par drone.
Walmart offre maintenant la livraison par drones aux États-Unis dans plusieurs états : Arizona, Floride, Texas, Utah, Arkansas et Virginie (1 point)
11. Les géants du web achèteront les géants du gaming comme Electronic Art, Take-Two Interactive ou Ubisoft.
Microsoft a acheté Activision. Si le gouvernement américain (FTC) donne le OK à cette transaction, la méga-acquisition pour 69 milliards de dollars par Microsoft de l’éditeur de jeux vidéo Activision (Call of Duty, Candy Crush) restera peut-être comme le moment où le métavers a quitté le domaine des concepts pour devenir un terrain de bataille entre géants du numérique. Apple développe déjà actuellement un casque dédié. Mais il semblerait que celui-ci soit axé sur le jeu-vidéo et l’accès à du contenu qu’à une volonté de créer un produit central dans une stratégie de développement du métavers. La rumeur voudrait que la prochaine société à se faire achete serait Electronic Arts (1 point)
12. La publicité va envahir Spotify. Et Netflix…
Il est maintenant possible de visionner les contenus de Disney+ ou Netflix à prix réduit si vous acceptez la présence de publicité. Netflix avait pourtant déclaré que cela n’arriverait jamais... (1 point)
13. Puisque nous parlons de musique, la vente de catalogue musical se multipliera. Déjà, Bowie (la succession), Bruce Springsteen (550 millions $) et ZZ Top (50 millions $) ont fait fortune dans ce secteur en 2021.
Justin Bieber est sur le point de vendre son catalogue pour 200 millions $. En février le chanteur britannique Sting a vendu la totalité de son catalogue d’auteurs de chansons, comprenant également son répertoire avec The Police, à une branche de Universal Music. L’accord, qui avoisinerait les 250 millions de dollars, selon l’estimation des médias américains, comprend les titres solos du chanteur mais également ceux du groupe "The Police" entant qu’auteur-compositeur (1 point)
14. L'omniprésence du pari sportif va causer des problèmes à l'industrie du sport professionnel (joueurs et arbitres).
Le receveur des Falcons d'Atlanta Calvin Ridley a été suspendu pour la saison 2022 pour avoir parié sur des matchs de la NFL. Mais le scandale à venir sera plus gros (0.5 point)
15. Le baseball ne débutera pas à la date prévue à cause d'un conflit de travail.
La saison 2022 de la MLB - Il s’agit du premier conflit au baseball majeur depuis celui qui a couvert une partie de chacune des saisons 1994 et 1995 (1 point)
16. H&R Block remportera sa poursuite contre Block (l'ancien Square). H&R Block prétend que le nouveau nom de Square (Block) pause problème sur le plan du branding de sa marque.
Rien de nouveau de ce côté (0 point)
17. Il sera plus facile d'acheter des NFT.
Cela ne vous a sûrement pas échappé… Le NFT a connu une démocratisation galopante. Un premier distributeur de NFT s’est installé à New York. Le ministère ukrainien de la Transformation numérique a lancé en ligne son “Meta History Museum of War”. Ce musée qui relate la guerre menée contre la Russie, mais par le biais de NFT. Instagram se lance dans les NFT (0.5)
18. Des entreprises d'importance se retireront de la Chine… en douce…. Nike sera contraint de revoir ses liens avec la Chine.
“India is the new China”. L’Apple14 sera fabriqué en Inde (1 point)
19. Le gouvernement américain va initier officiellement des procédures pour le démembrement d'au moins un géant du Web : Méta (Facebook), Apple, Alphabet (Google) ou Microsoft.
Pas encore (0 point)
20. La lunette de réalité augmentée de Ray-Ban sera un échec.
Je pense que oui (1 point)
21. CNN va repositionner sa station de nouvelles en adoptant un créneau “pas à gauche, pas à droite” mais résolument du centre. Pour ce faire, il faudra remercier plusieurs employés/journalistes.
CNN se cherche toujours. De nombreux employés remerciés. Mais le repositionnement tarde (0,5 point)
22. Plusieurs décisions des gestionnaires de médias sociaux vont agacer les utilisateurs: qui peut parler ? Ce qu'on peut dire et ne pas dire ? En conséquence, de nouvelles plateformes de médias sociaux vont croître.
GETTR, Parler, Mastodon, The Truth… (1 point)
23. Le seltzer se révélera un phénomène de mode.
Quand en avez-vous acheté pour la dernière fois (1 point)
24. Ronaldo évoquera pour la première fois la possibilité de terminer sa carrière en Amérique du nord, Miami plus précisément.
Il a préféré signer en Arabie saoudite (0 point)
25. Contrairement à 2021, les annonceurs majeurs étaient présents au match du Super Bowl 2022, spécialement les cryptomonnaies. Mais ça, c’est une autre histoire.
Ils sont de retour (1 point)
Total 16,5/20 ! Pas si mal quand même !
PRÉDICTIONS 2023
Et qu’est-ce qui nous attend pour 2023 ? Pour en savoir davantage, je vous invite à écouter cette entrevue avec Louis-Philippe Brulé. Nous parlons, entre autres, de TikTok (interdiction?), Netflix (acquisition?), Disney (fusion ou vente?), l’intelligence artificielle, Tesla, Facebook (et le métavers), FTX et Twitter. Bonne écoute!
BYE BYE 2022 EN BREF
Impossible de ne pas revenir sur le Bye Bye 2022 qui est désormais le “Super Bowl publicitaire” du marché de la TV québécoise.
Le Bye Bye 2022 a rejoint 5,6 millions de Québécois francophones les 31 décembre et 1er janvier. À lui seul, le Bye bye 2022 diffusé le 31 décembre a obtenu un auditoire de plus de 3 222 000 téléspectateurs et une part d’écoute de 91 %!.
Voici mon TOP 3 des meilleurs messages publicitaires de ce grand rendez-vous de la publicité !
Metro… et Jean Perron
Mondou et les chatons
Le porc du Québec
À PROPOS DE LUC DUPONT
Luc Dupont est professeur au département de communication de l’Université d’Ottawa. Il est également auteur, conférencier et chercheur associé à l’Observatoire des médias sociaux en relations publiques (OMSRP). Il donne chaque année de nombreuses entrevues dans les médias sur le marketing et la communication. Luc Dupont est présent sur les plateformes Twitter, Facebook, LinkedIn, Instagram, Pinterest, Soundcloud et YouTube.